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镇平吹响品牌建设的号角,着力打造“天下玉源,大师摇篮”

日期:2019-01-03 11:30 作者:玉石铺子新媒体

12月,北京中国国际珠宝展开幕,一个28米长、6米宽的镇平玉雕巨幅海报亮相中国国际珠宝展;加上冠名“天工奖”颁奖晚宴,现场播放玉雕产业宣传片,镇平玉雕惊艳了一把。镇平玉雕立足北京,借助中国国际珠宝展的影响力和传播力,积极宣传展示镇平玉雕良好形象和内涵丰富的品牌。




这是近些年镇平“玉+品牌战略”的一部分,镇平玉管委通过品牌建设,彰显着镇平玉雕的实力与品牌力。


镇平玉雕历史悠久,闻名遐迩:“中国玉雕之乡”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“国家级文化产业示范基地”、“河南省重点文化产业园区”等荣誉称号,2008年“镇平玉雕”也被列入国家非物质文化遗产名录,这已是镇平、镇平玉雕的响亮品牌。



为将品牌建设战略落到实处,镇平专门成立了玉文化产业转型升级品牌建设工作领导小组,县委常委、副县长李清源任组长,玉管委主任庞玉泉任副组长,玉管委副主任宋哲兼任办公室主任,定期研究品牌战略推进过程中的重要事项,协调指导品牌建设工作。


镇平玉管委出台镇玉专办〔2018〕1号文件《镇平县玉文化产业转型升级品牌建设实施意见》,强调通过实施品牌建设战略,发挥品牌引领作用,规范企业管理水平,提升企业竞争力和影响力,树立镇平玉雕形象,助推镇平玉雕市场推广,促进镇平玉文化产业持续稳定高质量发展。文件明确目标任务,决定分别打造城市品牌、打造产业品牌、打造活动品牌、打造企业品牌。


打造“中华玉都·镇平”城市品牌


镇平玉雕人所有走过的路,成为了他们的信仰。如今,作为全国最大的玉文化产业基地,镇平玉管委正在大力推动品牌建设,着力实施品牌建设战略,打造并宣传展示“中华玉都·镇平”城市品牌、“镇平玉雕”产业品牌。其中对于“中华玉都·镇平”这一城市品牌表述的内涵,其核心理念“天下玉源,大师摇篮”在千百次锤炼中脱颖而出。



4月,玉雕节期间发布《听到这些城市的名字,身未动,心已远 你的城市呢?》一文总结中华玉都·镇平价值内涵;同时设计形象标志,通过节会活动、媒体积极宣传展示中华玉都·镇平城市品牌,树立“天下玉源、大师摇篮”的城市品牌形象。


打造“镇平玉雕”产业品牌


近年来,镇平玉管委转变职能,做好服务,带好方向,在“中华玉都·镇平”城市品牌的同时,确立了“镇平玉雕”产业品牌,注册了“镇平玉雕”集体商标,总结出“镇平玉雕”的文化内涵;今年国庆节期间在网络上征集了“镇平玉雕”产业品牌宣传片解说词及广告语;12月份举办了“司南——当下镇平玉雕走向探索”玉文化学术沙龙,把脉镇平玉雕走向,树立了“镇平玉雕”产业品牌形象。



镇平玉管委主任庞玉泉撰写的《河南镇平:一个赏玉淘宝的好地方》,刊发在主流媒体,全面解读镇平玉雕的含义与内涵;邀请中央、省主流媒体,香港驻郑媒体及重点新闻网站记者到镇平,对镇平玉文化产业进行采风;花大力气拍摄《镇平玉雕》产业宣传片以及《中华玉都》城市宣传片;刊印《镇平玉雕》六折页,出版《镇平玉雕的故事》、《中国(镇平)百件玉雕精品鉴赏》、《匠成秀镇平玉雕新生代》、《玉乡菩提》等书籍,宣传展示镇平玉雕形象;联合淘宝网、京东、苏宁、YY等电商企业建立直播基地,借助互联网宣传展示镇平玉雕形象。





打造玉雕活动品牌


2017年镇平玉雕国庆节活动、“玉人谈艺”镇平玉雕创作交流活动举行,着力打造“玉人谈艺”设计创新学术交流活动品牌,提高镇平玉雕从业人员的设计创新能力,培养新型设计雕刻人才,促进产品结构转型升级。2017年镇平玉雕国庆活动期间举行第五届国际玉城十一黄金周旅游购玉节,2018年玉雕节期间开通免费直通镇平大巴,打造“玉人赏玉”玉文化传播品牌,助力宣传展示、市场推广;12月底,成立镇平玉文化研究与传播协会,研究玉文化传播,通过多种渠道结合,探索玉文化传播和产游融合新模式。



打造玉文化产业企业品牌


一是鼓励引导企业参加国家级、省级商标评选活动,打造一批拥有中国驰名商标、著名商标、名牌产品的品牌企业。二是开展“镇平玉雕知名品牌”评选活动。制定工作方案,明确评选标准,每2年评选一次,每次评选5—10个“镇平玉雕知名品牌”。



企业、人才是市场活动的主要参与者,品牌建设很大程度上要发挥企业、人才的创造力、积极性。镇平玉管委把县域内知名品牌企业、知名大师、著名作品作为宣传展示、市场推广的重点,组团到上海、深圳、郑州、北京参加国际珠宝展,为镇平玉雕、玉雕企业呐喊助威。



镇平玉文化产业转型升级,政府、行业协会、主场主体需要共同发力,共谋发展,玉管委为搭建各方交流活动的桥梁,全力打造活动品牌。去年玉石铺子新媒体报道了由镇平县主办、县玉管委承办的“镇平玉雕国庆节活动”,其中“玉人谈艺”设计创新学术交流活动就是玉管委重点打造的活动品牌,以提高镇平玉雕从业人员的设计创新能力,促进产品结构转型升级。



新时代,新起点,新任务,新征程。有镇平县委、县政府的正确领导,有吃苦勤劳、开拓创新的镇平玉雕人,镇平玉雕的明天一定会更加美好!


紧跟时代,镇平玉人力争上游、开拓创新,镇平玉文化产业转型升级进行时,归来时中华玉都·镇平、镇平玉雕定会呈现一个崭新的风貌!


一起拭目以待!